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涨价还是不涨价 家装公司面临压力左右为难
来源:创恒伟业装饰工程有限公司   浏览数:1454次   加入日期:2010/5/25

 

     涨价还是不涨价 家装公司面临压力左右为难

    工资条例年内出台,各地最低工资标准“涨”声一片,劳动密集型的家装行业,其人力成本上涨不可逆转,再加上原辅料价格上涨,家装市场是否涨价引发关注。据了解,除了一些早就签订供货协议的厂商可以在短期内保持原价稳定不变,大部分厂商将选择在六月份酝酿新一轮涨价,通过上调终端售价10%以上的办法来缓解营销压力,尤其是实木家具的涨价将最为明显。“像曲美、百强等品牌已经接到厂家通知要涨价。另外像香港美林等红木品牌的价格也将有上调趋势。”业内人士表示。
 
  
原辅料价格上涨家具市场面临压力
  
  原辅料价格的上涨无疑刺激着家具业早已紧绷的神经。近年来,家具行业的原料成本一直在上升,特别是木材。木材是家具制造的主要原料,属于紧缺资源,木材价格上涨,加上工厂的采购及运输成本的日益增加,最终促成了部分家具品牌近期的提价行为,厂家为了不做赔本生意,不得已提高价格以应对市场变化。“因板材、海绵、油漆、五金配件等原材料价格的持续上涨,加上劳动力成本不断提高,家具涨价在所难免,从今年总趋势来看,涨幅预计在10%-15%。”业内人士表示。
  
  由于主产红木的东南亚部分国家和地区限制了红木的生产出口,所以原料比较稀缺,再加上红木家具靠手工制作,技术人才比较缺乏,人力资源价格的上涨也促使红木家具价格呈上升态势。而板式家具虽然没有实木涨价明显,但也会有涨价趋势,另外,软体家具也面临小幅调价的压力,不过,此次家具提价只是部分品牌,所以影响面还不是很大,终端零售价近期不会有变化,但从总趋势来说还是要涨的。
  
 
 楼市新政效应蔓延   家装公司饱受压力
  
  受房地产市场调控的影响,传统上3~5月火爆的家装市场,在2010年已难以延续往年的火爆行情。业内人士认为,随着房产调控风暴从楼市传导至家装市场,家装市场很有可能在近两个月内迎来一个低谷。对家装公司而言,楼市新政效应的体现将会有二个阶段,核心在于房价上升的势头是否得到打压。目前的情况是房价依然上升,成交量大幅缩水,消费者处于观望状态,家装公司营业额自然受到很大影响,而一旦房价上升得到控制,市场对于房价下降的预期得以明确,则业主的置业成本会降低,用于装修的预算将会提高。事实上现在是一个“阵痛期”。
  
  家装公司业务的下降在建材家居市场有最直接的表现,在家具卖场和家装公司举办的建材展,可以见到场面确实冷清,卖场员工三五成群地闲聊,几个销售围着一个顾客,进展场咨询者不多的情景屡见不鲜。在营业额下降的同时,家装公司还要面对成本压力的增大,不过在当前市场的状况下,装修公司也不敢擅自涨价。“尽管厂家的出厂标价提高了,但为了吸引顾客,给出的折扣更大。”某家装公司经理很无奈,“因为都是老客户推荐新客户,不方便涨价,只能让工人加快进度来压低成本。”
  
 
 涨,还是不涨?
  
  涨价是一个很危险的决定,因为它可能会沉重地打击零售市场。由于无法预知这次的原材料涨价何时是个头,情况还在复杂化,“连一个稳定的长期价格都很难商定。”业内人士表示,“谁都想尽力控制成本,但一旦控制不住就只能传递给下游企业了。”不少商家认为,提价是趋势,但提价举动对厂家、经销商的生存境况来说是个挑战,将压力缓解到终端销售渠道,多少会显得有些尴尬和无奈。
  
  涨价是把双刃剑,必须要结合市场情况,否则会导致客户数量的流失。据了解,不少经销商考虑到终端销售压力,纷纷表示将自行消化一部分成本然后再逐步提价。“作为经销商,面对涨价预期,还是应该考虑到消费者的承受力,先压缩成本,再降低利润。”某知名品牌家具经销商分析,“尽可能把涨价压力缩减到最小,适时调整产品终端价格,又或者不调整零售价,尽量减少让利频率和幅度来保障成本,低调处理涨价带来的影响,这样消费者在心理上也比较容易接受。”
  
  零售商们也表示,对产品价格作出变动是一件大事,其时机的把握至关重要。业内人士说:“整个行业,无论零售商还是供应商,都在努力消化这些增加的成本,也因此影响了销售的毛利率水平。零售商们才刚刚尝到经济复苏的甜头,因此现在即使有千百个正当理由,也不是涨价的时机。消费者现在对价格还是很敏感,我们不能做任何对经济复苏有害的事情。”
  
  
置业成本提高  消费者如何面对
  
  对消费者来说,既要应付房贷,还要应付家装市场涨价的压力,置业成本不断提高,那么消费者对于家装市场涨价的预期又是怎样的呢?“一会儿五金件、电线涨价,一会儿板式家具涨价,太普遍了,不过相对高速增长的房价,家具上涨的敏感度肯定比房价要低得多。”这个业主的心态,或许能代表大部分消费者的看法。家具属于耐用消费品,按照家装市场涨价10%的预期,一般装修成本的增加在数千元之间,与买房成本相比,的确是影响不大。而且家居装修是一次性消费,消费价格弹性不大,“婚房装修时间紧迫,不可能根据市场价格变动来选择装修时间。”业主徐小姐说。
  
  涨价要理性看待。一方面,消费者对于家装市场的涨价要有心理预期,另一方面消费者也要提防市场上个别品牌通过选用劣等、次等材料或偷工减料的方式缓解涨价的压力,总之不能光看标价,关键是要认品牌认质量。事实上,随着家居市场的不断细分,消费者可以根据自身消费承受力来选择合适的家具。

 

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